Identité d’entreprise
Dans la réalité d’aujourd’hui, il existe d’innombrables entreprises proposant leurs propres gammes de produits cosmétiques, chimiques, pharmaceutiques et de dispositifs médicaux, avec pour conséquence que le marché en est de plus en plus saturé. Par conséquent, la création d’un logo d’identification pour chaque produit qui entrera sur le marché devient fondamentale.
Lors de la création d’une entreprise, ou si une nouvelle gamme de produits est lancée, il est nécessaire de créer un « CODE DE COMMUNICATION » d’identification nécessaire pour les rendre reconnaissables. La création d’une marque d’entreprise est une étape fondamentale dans la génération d’une identité pour votre entreprise et/ou produit.
Logo ou marque ?
Ce signe d’identification peut être une simple écriture comme, par exemple, un LOGO (abréviation de logotype – du grec logos : « mot » et typos : « lettre »).
C’est le cas du logo Coca-Cola, le plus connu au monde, qui fit son apparition pour la première fois en 1886. Si, en revanche, on parle de MARQUE, on fait référence à un ensemble de symboles -éléments graphiques et textuels. La marque de chaussures NIKE, par exemple, est constituée de l’écriture en lettres majuscules d’un signe graphique qui doit rappeler l’aile du personnage de la mythologie grecque Nike, dépeint comme « Winged Victory ».
À partir de ces hypothèses, on peut comprendre pourquoi les experts en marketing et communication étudient si profondément comment créer une marque d’entreprise de la bonne manière. La création de marques et de logos cosmétiques nécessite une connaissance du secteur de la cosmétologie et une connaissance approfondie de la concurrence.
Prenons en considération…
Un élément visuel fondamental à prendre en considération est celui des couleurs, qui sont les premières à nous transmettre certaines sensations.
Les couleurs utilisées dans le logo Coca-Cola sont le rouge pour le fond et le blanc pour l’écriture. Les deux couleurs contrastent fortement et évoquent la vivacité, le désir et l’énergie. Caractéristiques tout à fait similaires à la boisson en question.
Même dans le cas des logos de produits cosmétiques, chimiques ou autres, les couleurs jouent un rôle fondamental. Tout d’abord, il est nécessaire de définir notre positionnement sur le marché et le public cible. Il est nécessaire de se poser des questions sur le type de produit que vous comptez mettre sur le marché et de vous concentrer sur les atouts que vous comptez valoriser, à partir desquels le consommateur final sera attiré. Une fois que vous aurez répondu à toutes ces questions, il sera plus facile d’identifier les bonnes couleurs pour correspondre à votre logo pour le produit que vous comptez commercialiser.
Un autre élément important est la police.
Toujours dans le cas de Coca-Cola, une police manuelle et sinueuse est utilisée. Ce choix nous maintient liés aux traditions, inspirant confiance et familiarité.
Choisir la bonne police pour un logo de produit est très important, l’écriture est le premier contact avec le consommateur, dont il peut s’inspirer par l’achat.
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